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汽车品牌纷邀冠军代言 价格才是决胜之道
创建时间:2012-08-17 来源: 点击:249 共: 条 << 上一条 | 下一条 >>

  冠军代言已经渗透到网点

  记者在昌河汽车中山恒洋4S店看到该汽车代言人伦敦奥运会卫冕冠军吴静钰的大海报和横幅,放在该展厅最显眼的位置。该店市场部经理温杰告诉记者,在北京奥运会夺冠后,吴静钰就签约为昌河汽车的代言人。在吴静钰卫冕后,厂家更是要求全国4S店统一标准,制作吴静钰作为代言昌河汽车的海报和单张。

  “‘林丹版世嘉’车型终于到了,车主天天来问,作为经销商我们比车主都急。”东风雪铁龙中山三联4S店副总经理胡艳春告诉记者,从林丹取得伦敦奥运会单打冠军的第二天,厂家就宣布要推出“林丹版世嘉”,“我们按照厂家的要求,发出信息后,很多车主都过来了解,但是没有现车,只好按照世嘉的标准版介绍给车主。”

  价格还是取胜关键

  “已经有十几个单下订了,新车到了之后,应该还会有更多的车主来下订,”胡艳春告诉记者,“这次推出的‘林丹版世嘉’全车八五折,”价格是促使车友们下订的关键,而林丹作为雪铁龙的代言人,在林丹夺冠后,雪铁龙利用这个契机推出“林丹版世嘉”,对雪铁龙的销售也有很大的促进作用。

  “车主更多的是关心车型的品质和价格,至于谁是代言人,很难决定车主购买的车型。而且代言人的高额费用,无疑要消费者来买单。”中山陆风汽车总经理杨辉分析,奥运冠军年轻、有激情和活力的特点,与汽车存在很多的关联。用奥运冠军代言无疑会提高汽车品牌的美誉度和知名度。但奥运冠军本身就是很多品牌追逐的目标,代言了很多的品牌,加上每个汽车品牌有不同的代言人,纵观整个汽车市场,把代言人的特质与车型很好结合,并且在消费者心中,留下很深印象的车型并不多。

 

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